Menü

Backslash 05. Hét - Heti hírek

Itt osztjuk meg veled az online marketinggel, digitalizációval és vállalkozással kapcsolatos tudásunkat - olvashatsz a digitális világ legújabb trendjeiről, webdesign és SEA stratégiákról, vagy akár tippeket és javaslatokat is kaphatsz a közösségi média jelenlétedhez.

Véget ért a 02. hét, és sok érdekes dolog történt ebben az időszakban is. Van néhány izgalmas hírünk számotokra. Először is összefoglaljuk, hogy a Meta miért fontolgatja a Facebook és az Instagram európai leállítását. Később megemlítjük, hogy a Twitter jelenleg is teszteli a downvote gombot, hogy még több betekintést nyerjen a felhasználói viselkedésbe. A Snapchat 319 millió napi felhasználóra emelkedett, és erős bevételi eredményeket ért el a negyedik negyedévben, ezért összefoglaltuk a legfontosabb tudnivalókat. Az Instagram is javított néhány funkcióján, hogy jobban segítse a látássérült felhasználókat. Végül pedig néhány kitekintést nyújtunk arról, hogy mennyire volt sikeres a YouTube Partner Program 2021-ben.

Tudj meg többet!

A META AZT FONTOLGATJA, HOGY LEÁLLÍTJA ALKALMAZÁSAIT EURÓPÁBAN

A hétvégén több pletyka is felröppent, amelyek szerint a Facebook anyavállalata, a Meta, fontolóra veheti, hogy leállítja szolgáltatásait az Európában az EU-s felhasználói adatok kezelésével kapcsolatos folyamatos jogi vita miatt.

 

A hírek a Meta legutóbbi SEC-frissítését követték, amely a következő megjegyzést tartalmazta:

 

"2020 augusztusában kaptunk egy előzetes határozattervezetet az Ír Adatvédelmi Bizottságtól (IDPC), amely előzetesen megállapította, hogy a Meta Platforms Ireland által az európai felhasználói adatok tekintetében a szabványos szerződéses záradékokra (SCC) való támaszkodás nem felel meg az általános adatvédelmi rendeletnek (GDPR), és előzetesen javasolta, hogy a felhasználói adatoknak az Európai Unióból az Egyesült Államokba történő ilyen jellegű továbbítását ezért fel kell függeszteni. Úgy véljük, hogy ebben a vizsgálatban már 2022 első felében végleges döntés születhet. Ha nem kerül elfogadásra egy új transzatlanti adattovábbítási keretrendszer, és nem tudunk továbbra is az SCC-kre támaszkodni, vagy az Európából az Egyesült Államokba történő adattovábbítás más alternatív módjaira támaszkodni, akkor valószínűleg nem leszünk képesek számos jelentős termékünket és szolgáltatásunkat, köztük a Facebookot és az Instagramot, Európában kínálni, ami jelentősen és hátrányosan befolyásolná üzleti tevékenységünket, pénzügyi helyzetünket és működési eredményeinket."

 

Ahogy a Meta hangsúlyozta, 2020-ban az Európai Unió adatvédelmi hatósága előzetes döntést hozott, amelyben megtiltotta a vállalatnak, hogy az uniós fogyasztók adatait az Egyesült Államokba küldje. Az utasítást válaszul adták ki az uniós tisztviselők növekvő aggodalmára az amerikai kormányzat lehetséges kémkedési technikái miatt. Ebben az esetben a potenciális fenyegetés konkrétumai nem kerültek nyilvánosságra.

 

A következő hónapokban hivatalos ítélet születhet az ügyben, ami arra kényszeríti a Metát, hogy újragondolja, hogyan kezeli a felhasználói adatokat, legalábbis elméletben. Ennek eredményeképpen lehetséges, hogy a Facebook és az Instagram eltávolításra kerül a régióból.

 

Ez nyilvánvalóan nagy lépés lenne, és úgy tűnik, hogy ez jelenleg inkább csak egy show, mint valami, amit a Meta ténylegesen végre is fog hajtani. A Meta még mindig képes lehet arra, hogy megállapodást kössön a felhasználói adatok továbbításáról, és így továbbra is feldolgozhassa az uniós felhasználói adatokat amerikai adatközpontjaiban. Az is lehet, hogy kénytelen lesz mindent az Unión belül tartani.

 

Érdemes megjegyezni, hogy a Meta már rendelkezik adatközpontokkal Írországban, Svédországban és Dániában, és nemrég kérelmezte egy másik hollandiai adatközpont létrehozását is. Tehát nem teljesen kizárt, hogy a Meta szükség esetén igazodni tudna bármilyen ilyen jellegű korlátozáshoz. Ez azonban jelentős feladat lenne, és korlátozhatná a felhasználói adatok elemzését egy olyan időszakban, amikor a Meta már most is kapacitásproblémákkal küzd az Apple iOS 14 megjelenése miatt.

 

A Facebook és az Instagram teljes leállítása az EU-ban azonban valószínűtlennek tűnik. Csak Európában a Facebooknak 427 millió felhasználója van, és ez volt az egyetlen olyan régió, ahol a legutóbbi negyedévben jelentős növekedés volt tapasztalható. És ebben még az Instagram nincs benne.

A TWITTER EGYRE TÖBB FELHASZNÁLÓVAL TESZTELI A DOWNVOTES GOMBOT

Egyre több felhasználó láthatja iOS-en és Androidon egyaránt az új lefelé mutató nyilat a tweet-válaszokon, ami egy újabb lehetőséget biztosít arra, hogy közöld gondolataidat az egyes kommentekkel kapcsolatban.

 

A Twitter szerint:

 

"Sokat tanultunk arról, hogy milyen típusú válaszokat nem találtok relevánsnak, ezért kibővítjük ezt a tesztet - a weben és hamarosan az iOS és az Android rendszereken is többeteknek lesz lehetősége a válaszok lefelé szavazására. A lefelé szavazások nem nyilvánosak, de segítenek tájékoztatni minket arról, hogy az emberek milyen tartalmakat szeretnének látni."

 

Sok felhasználó úgy értelmezte a Twitter downvote tesztjét, amely akkoriban csak iOS-en volt elérhető, mint a tweet-válaszok "nemtetszés" opcióját. Ami a Twitter szerint nem helyes. A cég többet szeretne megtudni arról, hogy a felhasználók mit tartanak releváns válaszoknak, és hogy ez hogyan viszonyul ahhoz, amit a Twitter a leglényegesebb válaszoknak tart egy tweetnél.

 

Így a cél az, hogy ezek az eredmények segítsenek a Twitternek javítani az algoritmusait, hogy minden egyes tweet alatt a legjobb válaszokat mutassa be; ezek nem a személyes reakció mérésére szolgálnak egy kinyilvánított véleményre, és nem is a rossz tweetek elrejtésére, mint a Reddit-en.

 

De valójában így működnek és erre fogják használni őket - a Twitter azonban értékes betekintést nyújtott a teszt első néhány hónapjának első tapasztalataiba. Elméletileg a Twitter downvote-rendszere a spamek és a kéretlen kommentek visszaszorítására szolgál, de a gyakorlatban a felhasználók olyan tartalmakat szavaznak le, amelyeket személy szerint sértőnek találnak, vagy amelyeket nem akarnak olvasni. Ez természetesen cenzúraként is értelmezhető, különösen, ha többen igyekeznek kihasználni a funkciót a kritikus hangok elhallgattatására.

 

De a saját személyes tapasztalatunk szerint a lefelé szavazó gomb megnyomása bármely kommentre egy szándékos jelzés, hogy nem tetszik, vagy nem szeretnénk látni az adott típusú tartalmat a platformon. Mivel a dislike-számok nem nyilvánosak, a koncepció nem a válaszok szabályozására szolgál, de végül a Twitter számára egy olyan eszköz lehet, amellyel pontosan megtudhatja, hogy az emberek mit nem szeretnének látni. Ez növelheti az alkalmazás párbeszédének általános minőségét, de cenzúraként is értelmezhető.

 

A lefelé szavazások ráadásul csak a válaszokra korlátozódnak, nem pedig az általános tweetekre, ami csökkenti az összhatást. A Twitter azonban dönthet úgy, hogy a tesztből származó tanulságokat felhasználja az általános tweet-rangsoroló algoritmusában, ami így hatással lehet az összes tweetre.

A SNAPCHAT ELÉRTE A 319 MILLIÓ NAPI FELHASZNÁLÓT

A Snapchat a negyedik negyedévben több felhasználót szerzett, miközben pozitív bevételi eredményről is beszámolt, megerősítve pozícióját a fiatalabb közönség számára létfontosságú összekötő platformként, a nagyobb közösségi médiavállalatok alternatívájaként.

 

Először is, a negyedik negyedévben a Snap 13 millió új napi aktív felhasználót szerzett, így a felhasználók száma 319 millióra nőtt. A Snap globális közönsége 20%-kal nőtt éves szinten és különösen erős növekedést mutat Indiában, mivel az országban javul a kapcsolattartás lehetősége, ami jelentős nyereségnek bizonyulhat az alkalmazás számára.

 

A Snapchat szerint az elmúlt negyedévben több mint kétszeresére nőtt azon Spotlight-nézők száma, akik feliratkoznak egy alkotóra, ami ígéretes mutató a funkció számára. Emellett a Snap AR funkciójának népszerűsítésében is kulcsfontosságú eszközként szolgált, mivel a beküldött alkotások több mint 65 százaléka már a Snapchat AR-lencséinek vagy más kreatív eszközeinek valamelyikét használja.

 

Ezek biztató jelek a Snap folyamatos kereskedelmi fejlődése és új piacokon való terjeszkedése szempontjából. A Snapchat jelentős előrelépést tett, és a struktúrája és a rendszerei most már egyértelműbben igazodnak ahhoz a célhoz, hogy olyan hosszú távú gazdasági modellt alakítson ki, amely lehetővé teszi mind a felhasználói elkötelezettséget, mind a hirdetések elérését.

 

Összességében a Snap jó értékelést kap, az adatok folyamatos fejlődést mutatnak a fontos területeken, és azt tükrözik, hogy a vállalat a közösség számára megfelelő funkciókat helyezi előtérbe. A Snap kilátásai tovább emelkednek, ha további feltörekvő piacokon is létfontosságú összekötő platformmá tud válni, lehetővé téve a felhasználói közösségek többféle kapcsolatát.

AZ INSTAGRAM TÁMOGATJA A LÁTÁSSÉRÜLT FELHASZNÁLÓKAT A LEGÚJABB FRISSÍTÉSÉVEL

Az Instagram egy friss áttekintőt adott ki arról, hogyan fejleszti a képernyőolvasó rendszereit annak érdekében, hogy minél több felhasználó ugyanúgy élvezhesse az alkalmazást, az Instagram-élményen belül a hasznosság és a cselekvés alapvető jellemzőire összpontosítva.

 

A hozzáférhetőség növelése prioritás, és érdemes megjegyezni, hogy az Instagram a teljes elrendezés és folyamat egyszerűsítésével javított a képernyőolvasók számára történő megjelenítésén, így a látássérült felhasználók gyorsabban görgethetik a posztokat az alkalmazásban, és jobban átlátják az egyes frissítéseket.

 

Az Instagram akadálymentesítési csapata azt állítja, hogy az eljárás két kulcsfontosságú szempontját javították: a posztok címkézését és az UI-elemek csoportosítását. Az Instagram azt állítja, hogy a jelenlegi posztcímkézési módszere gyakran túl bonyolult a képernyőolvasók számára, mivel időbe telik minden egyes aspektus ismertetése.

 

Amikor a TalkBack segítségével feltérképezték az Instagram feedet, megfigyelték, hogy az egyik posztról a másikra való lapozás több mint egy percig is eltarthat, mivel minden egyes látható UI-elem kiemelt hangsúlyt kapott. A posztok gyors böngészésének lehetősége, amely jellemzően az Instagram-élményhez kapcsolódik, teljesen hiányzott. Ez nyilvánvalóan nem volt ideális, és a csapat azt szerette volna, ha minden felhasználó, függetlenül attól, hogy használ-e képernyőolvasót vagy sem, ugyanazt a fajta felfedezés-érzést tapasztalja, amikor az Instagram hírfolyamára érkezik.

 

Ennek eredményeként az Instagram akadálymentesítési csapata egyszerűsítette a posztok stílusát, csökkentve azt, hogy a képernyőolvasóknak le kelljen fordítaniuk minden egyes posztot. A posztok görgetéséhez szükséges gesztusok száma "akár 30 lapozásról mindössze kettőre csökkent", így időt takarítanak meg a tolmácsolás során, és a látássérült felhasználók gyorsabban navigálhatnak a hírfolyamban, és jobban reagálhatnak az őket érdeklő elemekre.

 

A kirakós utolsó darabja a posztok műveleteinek (Tetszik, Komment, Post küldése és Mentés) egyetlen alsó részbe való áthelyezése volt, amely aztán iOS-en egyéni műveletekkel, Androidon pedig a feed posztok között különálló gombbal érhető el.

A YOUTUBE 2021-BEN 28,8 MILLIÁRD DOLLÁR REKLÁMBEVÉTELT GENERÁLT

Miközben a TikTok látványos növekedése folytatódik, és az oldal idén még erőteljesebbé válhat, a YouTube továbbra is vitathatatlanul vezető szerepet tölt be az online videók terén. És úgy tűnik, hogy a YouTube egy fontos okból fogja megtartani első helyét: a bevételmegosztó programja, amelynek keretében évente több milliárd dollárt osztanak szét az alkotók között, és amelyet egyetlen más platform sem tud megkettőzni a hosszú távú kreatív monetizációs terv tekintetében.

 

A YouTube Partner Programja, amely saját ökoszisztémáján belül mára már jól bevált, a szélesebb értelemben vett alkotói gazdaság egyik fő hajtóerejévé vált. Az anyavállalat, az Alphabet e heti negyedik negyedéves eredményhirdetésének részeként pedig még többet megtudhattunk arról, hogy ez a tényező mennyire vált fontossá.

 

Az Alphabet kutatásai szerint a YouTube 2021 negyedik negyedévében 8,6 milliárd dollár reklámbevételt termelt, ami az egész évben pedig 28,8 milliárd dollár reklámbevételt jelentett. Ez jelentős javulás a YouTube 2020-as eredményeihez képest. Mivel a YouTube hirdetési bevételeinek mintegy 55%-át az alkotók kapják, ez azt jelenti, hogy a YouTube 2021-ben több mint 15 milliárd dollárt fizetett az alkotóknak, ami a kreatív gazdaság teljes finanszírozásának jelentős részét jelenti.

 

Ez egy jelentős összeg, amelyet a YouTube továbbra is arra fog felhasználni, hogy megpróbálja elcsábítani az alkotókat a TikToktól azáltal, hogy nagyobb ösztönzést, lehetőségeket és jutalmakat biztosít az erőfeszítéseikért. A YouTube ráadásul a TikTok fellendülését a saját alternatívájával, a "Shorts"-al próbálja ellensúlyozni, amely egyre népszerűbbé válik.

 

A YouTube Shorts továbbra is nagy érdeklődésre tart számot. Nemrégiben lépte át az ötbillió megtekintést összességében, nemzetközi szinten naponta több mint tizenötmilliárd megtekintéssel. Ez segíti az alkotói közösséget abban, hogy új és nagyobb közönséget érjenek el.

 

A YouTube folyamatosan fejleszti és finomítja meglévő sikeres monetizációs modelljeit. Lehet, hogy a TikTok népszerű, de az online videók elsőségéért folytatott harcban még mindig az aktuális piaci vezető uralkodik, és fog is uralkodni az elkövetkező években.

ZÁRÓ SZAVAK

Őszintén reméljük, hogy ma valami újat tanultál, és jobban megismerkedtél a Meta, a Twitter, a Snapchat, az Instagram és a YouTube új funkcióival és frissítéseivel.

 

Szeretnél többet megtudni? Mi mindig itt vagyunk, hogy segítsünk neked! Bátran lépj kapcsolatba velünk bármikor! Maradjon résen, archetype!

Referenciák:

Hutchinson, A. (2022, February 7). Could facebook and Instagram really be banned in Europe? Social Media Today. Retrieved February 8, 2022, from https://www.socialmediatoday.com/news/could-facebook-and-instagram-really-be-banned-in-europe/618462/

Hutchinson, A. (2022, February 4). Twitter expands test of downvotes on tweet replies to glean more insight into user behavior. Social Media Today. Retrieved February 8, 2022, from https://www.socialmediatoday.com/news/twitter-expands-test-of-downvotes-on-tweet-replies-to-glean-more-insight-in/618358/

Hutchinson, A. (2022, February 3). Snapchat rises to 319 million daily users, posts strong revenue result for Q4. Social Media Today. Retrieved February 8, 2022, from https://www.socialmediatoday.com/news/snapchat-rises-to-319-million-daily-users-posts-strong-revenue-result-for/618307/

Hutchinson, A. (2022, February 1). Instagram outlines key updates to improve the in-app experience for visually impaired users. Social Media Today. Retrieved February 8, 2022, from https://www.socialmediatoday.com/news/instagram-outlines-key-updates-to-improve-the-in-app-experience-for-visuall/618130/

Hutchinson, A. (2022, February 2). YouTube generated $28.8 billion in ad revenue in 2021, fueling the creator economy. Social Media Today. Retrieved February 8, 2022, from https://www.socialmediatoday.com/news/youtube-generated-288-billion-in-ad-revenue-in-2021-fueling-the-creator/618208/

Legutóbbi bejegyzések.

Backslash 05. Hét - Heti hírek

Itt osztjuk meg veled az online marketinggel, digitalizációval és vállalkozással kapcsolatos tudásunkat - olvashatsz a digitális világ legújabb trendjeiről, webdesign és SEA stratégiákról, vagy akár tippeket és javaslatokat is kaphatsz a közösségi média jelenlétedhez.

Olvass tovább

Kapcsolat

Beszélgessünk egy kávé mellett.

SEND OVER YOUR REQUEST.

OFFICES.

Bécs
Budapest
Zürich