A Reels igyekszik bővíteni rövid formátumú videókínálatát, miközben a széleskörű videókínálatát is fejleszti, hogy segítse a felhasználókat és az alkotókat abban, hogy a lehető legtöbbet hozzák ki tartalmi lehetőségeikből, mivel a Meta tulajdonában lévő közösségi platform továbbra is erős elkötelezettséget produkál az Instagramon.
Ezzel összhangban az Instagram kijelentette, hogy saját IGTV applikációját hamarosan leállítják, ahogyan a streamben megjelenő videohirdetések lehetőségét is. Ez visszalépésnek tűnhet a kreatív monetizáció szempontjából, de az Instagram azt tervezi, hogy Reels matricás hirdetésekkel és más alternatívákkal váltja fel őket.
Az Instagram nem fogja többé fenntartani az IGTV különálló alkalmazását, mivel a vállalat szerint igyekszik minél egyszerűbben felfedezhetővé és létrehozhatóvá tenni a videókat. A cég inkább arra fog koncentrálni, hogy az összes videót a fő Instagram-alkalmazáson keresztül tegye elérhetővé. Úgy vélik, hogy az, hogy az összes ilyen funkció és képesség a fő alkalmazásban van, megkönnyíti az emberek számára a használatát, és izgatottan várják, hogy továbbra is megértsék és fejlesszék a videókat a fő Instagram-alkalmazásban.
Ennek van is értelme; amikor az Instagram októberben megszüntette az IGTV nevet a videós termékeinek nagyobb összeolvadása részeként, valószínűnek tűnt, hogy az IGTV alkalmazás is követni fogja ezt a példát. Ez azonban egy szélesebb körű tendenciát jelez a hosszú formátumú tartalmaktól való eltávolodásra, amely más videóalkalmazásokban kulcsfontosságú bevételi forrást jelentett.
A rövid formátumú tartalom nagyszerű az aktivitás szempontjából, de nehéz pénzzé tenni, mivel a 30 másodperces részletekben nem lehet mid- vagy pre-roll reklámokat elhelyezni. A YouTube ezért népszerűsíti saját rövid formátumú videóformátumát, a ‘Shorts’-ot, amely kiegészítő csatornaként segíti a producereket abban, hogy bővítsék fő tartalomfolyamukat, emellett a TikTok is kísérletezik a hosszabb részletekkel.
Ebből a szempontból az IGTV bukása, valamint az általános elmozdulás a hosszabb videók irányába az Instagram számára visszalépésnek tűnhet, ahogy azt a második bejelentés is mutatja:
"A Reelsre való összpontosításunk miatt az in-stream videohirdetések (korábban IGTV-hirdetésekként ismertek) többé nem lesznek támogatottak. Azok az alkotók, akik aktívan monetizálnak in-stream videóhirdetésekkel, a legutóbbi bevételek alapján ideiglenes havi kifizetést kapnak".
Az Instagram nem csak a hosszabb formátumú tartalmaktól távolodik el, de megszabadul a streamben megjelenő hirdetési lehetőségtől is, ami korlátozza a gyártók pénzszerzési lehetőségeit. Ez is ellentétes más videóalkalmazások céljaival. Ugyanakkor a Meta nemrég elindította a Reels-t a Facebookon, ahol aktívan népszerűsíti a Facebook Watch programokat és az in-stream videohirdetéseket, így a Facebook-felhasználóknak változatosabb videókínálatot biztosít.
Az Instagram mindenesetre mindent belead a Reelsbe, aminek versenyszempontból van értelme, tekintve, hogy a Reels a legnagyobb hajtóereje az aktivitás növekedésének a platformon.