Menü

Backslash 08. Hét - Heti hírek

Itt osztjuk meg veled az online marketinggel, digitalizációval és vállalkozással kapcsolatos tudásunkat - olvashatsz a digitális világ legújabb trendjeiről, webdesign és SEA stratégiákról, vagy akár tippeket és javaslatokat is kaphatsz a közösségi média jelenlétedhez.

Véget ért a 08. hét, és sok érdekes dolog történt ebben az időszakban is. Van néhány izgalmas hírünk számotokra. Először is foglalkozunk a TikTok új funkciójának témájával, amely mostantól lehetővé teszi a 10 perces videók feltöltését. Később megemlítjük, hogy az Instagram a következő hónapokban leállítja az IGTV alkalmazást. A LinkedIn felvásárolta az Oribi marketinganalitikai platformot, ezért összefoglaljuk a legfontosabb tudnivalókat. Ezenkívül a YouTube új csatornaelemzési lehetőségeket tesztel. Végezetül pedig a Reddit új Discovery Tabjáról adunk néhány információt, amely a felhasználók számára a tartalomfelfedezés javítását segíti majd.

Tudj meg többet!

ÚJ TIKTOK FRISSÍTÉS - MÁR MINDENKI SZÁMÁRA ITT VANNAK A 10 PERCES VIDEÓK

A rövid formátumú videó a legújabb trend, és mivel a koncentrációs idő egyre csökken, és új aktivitási magatartásformák jelennek meg, különösen a fiatalabb demográfiai csoportok körében, úgy tűnik, hogy a rövid interakció marad a topon, ezért minden platform most a TikTok nyomdokain halad a videókapcsolatok következő lépcsőfoka felé.

 

A rövid formátumú videók monetizálása azonban nehéz. Úgy tűnik, a TikTok tisztában van ezzel, valamint a más alkalmazásokban elérhető, egyre növekvő közvetlen monetizációs lehetőségekkel, ami az egyik oka annak, hogy a TikTok ma bejelentette, hogy minden felhasználó végül 10 perces hosszúságú klipeket tölthet majd fel az alkalmazásba, ami jelentős növekedés a jelenlegi időtartam-korlátokhoz képest.

 

Számos TikTok-felhasználó kapott értesítést a hétvégén a feltöltési kapacitás növeléséről, amit a TikTok most megerősített:

 

"Mindig új módszereken gondolkodunk, hogy értéket teremtsünk a közösségünk számára, és hogy gazdagítsuk a TikTok-élményt. Tavaly bevezettük a hosszabb videókat, így közösségünknek több ideje maradt az alkotásra és a szórakoztatásra a TikTokon. Ma izgatottan mutatjuk be, hogy megkezdhetjük az akár 10 perces videók feltöltésének lehetőségét is, ami reményeink szerint még több kreatív lehetőséget szabadít fel alkotóink számára szerte a világon."

 

Tavaly augusztusban a felhasználók 5 perces hosszúságú klipek feltöltésére kaptak lehetőséget, ami a videók időtartamának korábbi meghosszabbítása volt. A TikTok eredeti klip hossza 15 másodperc volt, később azonban 60 másodpercre, majd 3 percre növelték. A felhasználók mostantól sokkal hosszabb filmeket tölthetnek fel, ami jelentős hatással lehet arra, hogy az emberek hogyan értékelik a tartalmakat az alkalmazáson. Ez sok szempontból kockázatos lépés a TikTok számára, amely a gyors, frappáns poénokra és kommentekre építette közönségét.

AZ INSTAGRAM A KÖVETKEZŐ HÓNAPOKBAN LEÁLLÍTJA AZ IGTV ALKALMAZÁST

A Reels igyekszik bővíteni rövid formátumú videókínálatát, miközben a széleskörű videókínálatát is fejleszti, hogy segítse a felhasználókat és az alkotókat abban, hogy a lehető legtöbbet hozzák ki tartalmi lehetőségeikből, mivel a Meta tulajdonában lévő közösségi platform továbbra is erős elkötelezettséget produkál az Instagramon.

 

Ezzel összhangban az Instagram kijelentette, hogy saját IGTV applikációját hamarosan leállítják, ahogyan a streamben megjelenő videohirdetések lehetőségét is. Ez visszalépésnek tűnhet a kreatív monetizáció szempontjából, de az Instagram azt tervezi, hogy Reels matricás hirdetésekkel és más alternatívákkal váltja fel őket.

 

Az Instagram nem fogja többé fenntartani az IGTV különálló alkalmazását, mivel a vállalat szerint igyekszik minél egyszerűbben felfedezhetővé és létrehozhatóvá tenni a videókat. A cég inkább arra fog koncentrálni, hogy az összes videót a fő Instagram-alkalmazáson keresztül tegye elérhetővé. Úgy vélik, hogy az, hogy az összes ilyen funkció és képesség a fő alkalmazásban van, megkönnyíti az emberek számára a használatát, és izgatottan várják, hogy továbbra is megértsék és fejlesszék a videókat a fő Instagram-alkalmazásban.

 

Ennek van is értelme; amikor az Instagram októberben megszüntette az IGTV nevet a videós termékeinek nagyobb összeolvadása részeként, valószínűnek tűnt, hogy az IGTV alkalmazás is követni fogja ezt a példát. Ez azonban egy szélesebb körű tendenciát jelez a hosszú formátumú tartalmaktól való eltávolodásra, amely más videóalkalmazásokban kulcsfontosságú bevételi forrást jelentett.

 

A rövid formátumú tartalom nagyszerű az aktivitás szempontjából, de nehéz pénzzé tenni, mivel a 30 másodperces részletekben nem lehet mid- vagy pre-roll reklámokat elhelyezni. A YouTube ezért népszerűsíti saját rövid formátumú videóformátumát, a ‘Shorts’-ot, amely kiegészítő csatornaként segíti a producereket abban, hogy bővítsék fő tartalomfolyamukat, emellett a TikTok is kísérletezik a hosszabb részletekkel.

 

Ebből a szempontból az IGTV bukása, valamint az általános elmozdulás a hosszabb videók irányába az Instagram számára visszalépésnek tűnhet, ahogy azt a második bejelentés is mutatja:

 

"A Reelsre való összpontosításunk miatt az in-stream videohirdetések (korábban IGTV-hirdetésekként ismertek) többé nem lesznek támogatottak. Azok az alkotók, akik aktívan monetizálnak in-stream videóhirdetésekkel, a legutóbbi bevételek alapján ideiglenes havi kifizetést kapnak".

 

Az Instagram nem csak a hosszabb formátumú tartalmaktól távolodik el, de megszabadul a streamben megjelenő hirdetési lehetőségtől is, ami korlátozza a gyártók pénzszerzési lehetőségeit. Ez is ellentétes más videóalkalmazások céljaival. Ugyanakkor a Meta nemrég elindította a Reels-t a Facebookon, ahol aktívan népszerűsíti a Facebook Watch programokat és az in-stream videohirdetéseket, így a Facebook-felhasználóknak változatosabb videókínálatot biztosít.

 

Az Instagram mindenesetre mindent belead a Reelsbe, aminek versenyszempontból van értelme, tekintve, hogy a Reels a legnagyobb hajtóereje az aktivitás növekedésének a platformon.

A LINKEDIN FELVÁSÁROLJA AZ ORIBI MARKETINGANALITIKAI VÁLLALATOT, HOGY BŐVÍTSE MARKETINGMEGOLDÁSAINAK KÍNÁLATÁT

A LinkedIn bejelentette az izraeli székhelyű Oribi marketingelemző vállalat felvásárlását, hogy bővítse marketingmegoldások kínálatát, miközben új módszereket keres arra, hogy segítse a vállalkozásokat abban, hogy profitáljanak a hirdetési és toborzási lehetőségeiből, és maximalizálják a teljesítményt a platformján.

 

Bármely marketingkampány sikeréhez elengedhetetlen annak meghatározása, hogy mely csatornák és üzenetek befolyásolják leginkább azt, hogy egy személy a kívánt cselekvést választja, például egy vásárló termékbemutatót kér, vagy egy álláskereső válaszol egy álláshirdetésre. A LinkedIn felhasználói az Oribi technológiájának a marketingmegoldások platformjába történő integrációjának köszönhetően javított kampány-hozzárendeléssel optimalizálhatják hirdetési stratégiájuk megtérülését.

 

Az Oribi elemzési eszközei nagyban megkönnyítik az események nyomon követését és a válaszadást, mivel kiemelik azokat a kulcsfontosságú adatokat, amelyek alapján cselekedni kell a teljesítménytendenciák kihasználása érdekében.

 

Az Oribi egyik fő értékesítési pontja a kódmentes ‘Magic Events technológia’, amely elemzi a látogatók minden egyes tevékenységét a webhelyen, hogy pontosabb betekintést nyújtson a kritikus viselkedésmódokba, amelyeket a sebesség optimalizálására használhat. Ez lényegében a közvetlen tevékenységek nyomon követését és viselkedéskategóriákba sorolását jelenti, amelyek aztán mélyebb elemzésre használhatóak. Az elképzelés azonban az, hogy ez lehetővé teszi a válaszok jobb nyomon követését harmadik féltől származó cookie-k vagy alkalmazáson belüli nyomon követés nélkül, ami segíthet a LinkedInnek abban, hogy jobban illeszkedjen a növekvő adatvédelmi trendekhez.

 

Az, hogy ezek az eszközök hogyan működnének a LinkedIn kontextusában, még nem nyilvánvaló, de a fő cél az lesz, hogy a weboldal látogatóinak aktivitása jobban kapcsolódjon a LinkedIn teljesítményéhez, ami számos optimalizálási előnyt eredményezhet.

 

Bár valószínűleg továbbra is prémium szolgáltatás marad a LinkedIn kiegészítő funkcióival, végső soron jelentős előnyt jelenthet a LinkedIn sikerét maximalizálni próbáló magánszemélyek számára.

A YOUTUBE ÚJ CSATORNA ANALITIKAI LEHETŐSÉGEKET TESZTEL

A YouTube a szélesebb körű elkötelezettségének részeként, hogy segítse az alkotókat a platformon belüli teljesítményük javításában, felfedett néhány új elemzési lehetőséget, amelyeket aktívan fejleszt és a jövőben fontolóra vesz.

 

Bár a TikTok jelenleg a legnépszerűbb alkalmazás, nem kínál hasonló monetizációs mechanizmusokat, ami azt jelenti, hogy az alkotók, különösen a nagy sztárok, sokkal több pénzt kereshetnek, ha inkább a YouTube-on publikálnak.

 

A YouTube arra számít, hogy ennek hangsúlyozásával és azzal, hogy több elemzési eszközt kínál a felhasználóknak, többen fognak az alkalmazásukra összpontosítani, és elfordulnak a TikToktól, így megőrizheti pozícióját a web vezető videós platformjaként. Az első új analitikai szolgáltatás célja, hogy részletesebb információkat adjon a tartalom teljesítményéről az egyes streamekben - például a fő csatornán, az élő közvetítésekben, a Shorts-ban és így tovább.

 

A YouTube szerint:

 

"Szeretnénk áttekintést adni a különböző formátumokról - például arról, hogy hány videót töltöttél fel és mennyit közvetítettél élőben -, tájékoztatni az egyes formátumok nézettségéről, tájékoztatni a különböző formátumok közötti nézettségi átfedésekről, majd lehetővé tenni, hogy minden formátumba külön-külön is belemerülj, hogy a megfelelő analitikát láthasd, legyen szó hagyományos videókról, Shortsokról vagy élő közvetítésekről.".

 

Az új struktúrában minden egyes elemhez külön fülek tartoznak, így jobban láthatjuk, hogy az egyes elemek hogyan befolyásolják a megtekintéseket, és mi érdekli a közönséget. Ez segíthetne egy sikeresebb tartalmi stratégia kialakításában, miközben az egyes formátumok relatív jelentőségét is hangsúlyozná a stratégián belül.

TÖBB KÖZÖSSÉGET TALÁLHATSZ A REDDIT ÚJ FELFEDEZŐ FUNKCIÓJÁVAL

A Reddit új Discovery oldala az alkalmazásban, amely a jelenlegi Közösségek lapot kibővítve személyre szabott subreddit-ajánlásokat ad a felhasználó igényei alapján, azt a célt szolgálja, hogy még több embert kapcsoljon össze az érdeklődési körüknek megfelelő témákkal.

 

Mint azt a Reddit bejelentette:

 

"Ma mutatjuk be az első új felületünket közel két év óta - a Discovery oldalt. Ez az új navigációs eszköz a redditorok számára egy megnyerő módot biztosít arra, hogy könnyebben megtalálják a hozzájuk illő tartalmakat és közösségeket a Redditen."

 

Az új Discovery oldal vizuálisan koncentráltabb, az egyes közösségeket ábrázoló képekkel, amelyek ideális esetben több embert csábítanak ezekbe az alcsoportokba, amelyek az oldalon a használati szokásaik alapján vannak kiemelve.

 

Az alkalmazás a már csatlakozott közösségek és az ott eltöltött idő függvényében jeleníti meg az információkat. Például, ha egy redditor feliratkozott és sok időt tölt a futball és baseball subokon, a Discovery oldal további sporttal kapcsolatos tartalmakat fog javasolni neki.

 

Az új felület valódi hasznosságát az fogja meghatározni, hogy mennyire lesznek ezek a találatok továbbfejlesztve és pontosítva, de jó módszer lehet a relevánsabb közösségek és viták felkutatására, valamint arra, hogy az embereket rávegye arra, hogy több időt töltsenek az alkalmazásban.

 

Az új Discovery oldal az alkalmazás alsó funkciósorában található új iránytű szimbólumon keresztül lesz elérhető, amely a közösségi keresés meglévő alakzatok ikonjának helyét veszi át.

ZÁRÓ SZAVAK

Őszintén reméljük, hogy ma is tanultál valami újat, és jobban megismerkedtél a TikTok, az Instagram, a LinkedIn, a YouTube és a Reddit új funkcióival és frissítéseivel.

Szeretnél többet megtudni? Mi mindig itt vagyunk, hogy segítsünk neked! Bátran lépj kapcsolatba velünk bármikor! Maradjon résen, archetype!

Referenciák:

Hutchinson, A. (2022, February 28). Tiktok confirms that 10 minute video uploads are coming to all users. Social Media Today. Retrieved March 1, 2022, from https://www.socialmediatoday.com/news/tiktok-confirms-that-10-minute-video-uploads-are-coming-to-all-users/619535/

Hutchinson, A. (2022, February 28). Instagram announces closure of separate IGTV app, removal of in-stream video ads. Social Media Today. Retrieved March 1, 2022, from https://www.socialmediatoday.com/news/instagram-announces-closure-of-separate-igtv-app-removal-of-in-stream-vide/619532/

Hutchinson, A. (2022, February 28). LinkedIn acquires marketing analytics platform oribi to improve its marketing solutions offering. Social Media Today. Retrieved March 1, 2022, from https://www.socialmediatoday.com/news/linkedin-acquires-marketing-analytics-platform-oribi-to-improve-its-marketi/619542/

Hutchinson, A. (2022, February 25). YouTube previews new channel analytics options, providing more insight into content performance. Social Media Today. Retrieved March 1, 2022, from https://www.socialmediatoday.com/news/youtube-previews-new-channel-analytics-options-providing-more-insight-into/619462/

Hutchinson, A. (2022, February 24). Reddit launches New Discovery Tab to help improve content discovery. Social Media Today. Retrieved March 1, 2022, from https://www.socialmediatoday.com/news/reddit-launches-new-discovery-tab-to-help-improve-content-discovery/619182/

Legutóbbi bejegyzések.

Backslash 08. Hét - Heti hírek

Itt osztjuk meg veled az online marketinggel, digitalizációval és vállalkozással kapcsolatos tudásunkat - olvashatsz a digitális világ legújabb trendjeiről, webdesign és SEA stratégiákról, vagy akár tippeket és javaslatokat is kaphatsz a közösségi média jelenlétedhez.

Olvass tovább

Kapcsolat

Beszélgessünk egy kávé mellett.

SEND OVER YOUR REQUEST.

OFFICES.

Bécs
Budapest
Zürich